Référencement Internet

L’agence de Création de site Internet Le Mans de NOZICAA vous guide dans le référencement de votre site. Nos outils de gestion de contenu respectent les contraintes liées aux moteurs de recherche. De plus, nous mettons à votre disposition les moyens d’optimiser le référencement naturel de votre site.

Le référencement en question

Qu’est ce qu’un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche, le plus connu étant Google, fonctionne sur un concept radicalement différent de celui de l’annuaire. Des robots logiciels (appelés crawlers ou spiders) scrutent le Web, vont de page en page (en fait de lien en lien) et sauvegardent au fur et à mesure de leurs pérégrinations le contenu texte des documents rencontrés. Un “index”, c’est-à-dire une collection plus ou moins grande de pages Web, est constitué. La plupart du temps, les “index” des moteurs mondiaux contiennent plusieurs milliards de pages web.

Le robot logiciel repasse selon des délais plus ou moins fréquents sur les pages qu’il a indexées au préalable, pour en sauvegarder une version plus récente. On dit alors qu’il « rafraîchit sa base (ou son index) ».

Lorsque l’internaute saisit un mot clé dans le formulaire proposé, le moteur va en rechercher les occurrences dans son index. Une fois identifié les pages contenant le terme demandé, le moteur classe ces pages par ordre de pertinence, selon un ordre et un algorithme (basé sur certains critères de tri) qui lui est spécifique.

Le moteur de recherche effectue donc ses recherches sur des pages Web et leur contenu, alors que l’annuaire, pour sa part, vous proposera des sites Web. Là est toute la différence qui explique qu’il est absolument impossible de comparer les résultats fournis par les deux types d’outils.

Comment s'inscrire sur un moteur de recherche ?

L’inscription sur un moteur de recherche est différente du processus décrit pour un annuaire. Votre site peut être présent sur un moteur sans que vous ne fassiez rien. En effet, le robot a pu suivre un lien qui pointait vers votre page d’accueil puis indexer les pages de votre site.

En général, il toutefois conseillé aux Webmasters de demander l’indexation de leur site directement au moteur. Ceci est la plupart du temps bien plus rapide et plus fiable. Chaque moteur propose, sur sa page d'accueil, un lien, le plus souvent appelé « Ajouter un site » (« Add a site »). Par ce biais, vous pouvez indiquer au moteur l’adresse de votre site (http://www.monsite.com/). Le robot logiciel le prendra en compte et viendra ainsi indexer vos pages directement dans un délai allant de 2 jours à 1 mois (voire plus, parfois), pour les moteurs les plus courants.

Une fois pris en compte par le moteur de recherche, c’est alors que le référencement naturel rentre en ligne de compte afin de donner les éléments nécessaire à la bonne compréhension, à la bonne indexation, de votre site.

S’inscrire, c’est payant ?

L’inscription était gratuite sur tous les annuaires et les moteurs de recherche les plus courants jusqu’à l'année 2001. Depuis lors de nombreux outils de recherche proposent la possibilité d’une prise en compte rapide payante de votre site (qui ne garantit pas toujours un meilleur référencement, le site pouvant toujours être refusé), la procédure normale et gratuite restant souvent valable.

Les annuaires proposent une offre de soumission payante. Certains moteurs proposent également une offre de référencement payant, n’offrant pas de garanties de positionnement dans leurs pages de résultats.

Combien de temps faut-il pour apparaître dans un moteur de recherche ?

Pour les moteurs de recherche, il existe deux délais : celui entre le moment où vous avez suggéré l’adresse de votre site et le moment où le robot viendra “aspirer” la page correspondante. Il est généralement de deux jours à deux semaines. Mais, à l’occasion de cette première visite, le robot logiciel ne prend en compte que la page présente à l’adresse donnée. La sauvegarde du reste du site est programmée pour plus tard, dans un délai pouvant aller jusqu’à deux mois.

En payant, peut-on être mieux placé dans un moteur de recherche ?

Effectivement, ce type de pratique commence à se répandre. Des sites comme Google, Overture ou Espotting font payer le placement d’une page dans leurs résultats : il s’agit de prestations de “positionnement publicitaire”. Mais attention : vous apparaîtrez alors dans la partie “lien commerciaux” affichée dans les pages de résultats, pas dans la partie “Liens issus de l’index”, parfois également appelés “liens organiques” ou “liens naturels” …

Le positionnement c’est quoi ?

Dans le domaine du référencement, le positionnement consiste à faire en sorte qu’un site Web, ou les pages qui le constituent, soit bien classé dans les résultats des outils de recherche (annuaire, moteur) pour un mot ou un expression donné.

Par exemple si vous vendez des chaussures, le positionnement de votre site consistera à faire en sorte qu’une page de votre site apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche majeurs, le plus près possible de la première place. Cela signifie que l’on souhaite que lorsque l’internaute tape « vente de chaussures » ou « chaussures de luxe », le site apparaisse dans les trente premiers résultats, c’est-à-dire dans les trois premières pages de résultats. Le mieux, bien sûr, est d’être dans la première page (les 10 premiers liens), et mieux encore à la première place.

Je veux que mon site soit dans sur la première page des principaux moteur de recherche

« Être sur les X premières pages des outils de recherche » ne signifie rien en soi. Ce positionnement doit se faire obligatoirement par rapport à des mots clés ou des expressions (“new york”, “vente de billets de train”, “achat machine à laver”, etc.) données au préalable. De plus, chaque moteur de recherche indexe, comprend, à sa manière votre contenu.

Il est donc très important, lorsque vous recherchiez un positionnement, de dire pour quel(s) mots, termes ou expressions vous le désirez.

Il faut noter que chaque mot, chaque lettre, sont importants : si vous optimisez le référencement naturel d’une pour l’expression « vente de billets d’avions » et obtenez un bon classement sur un moteur donné pour cette phrase, la page peut être moins bien classée si quelqu’un saisit « vente de billet d’avion » ou « Vente de billets d’avion » sur le même moteur.

Pour quels mots clés dois-je demander un positionnement ?

Le premier critère à prendre en compte pour le choix de mot clé est sa spécificité. En effet, plus le mot envisagé est général, plus il est saisi par les internautes sur les moteurs de recherche, mais plus le positionnement est complexe. Plus le mot choisi est rare, plus le positionnement est possible, mais moins le mot est saisi sur les outils de recherche. Il est par exemple, absolument impossible aujourd’hui d’effectuer un bon positionnement naturel (hors positionnement publicitaire) sur des mots comme voiture, livre, CD, ordinateurs, industrie, commerce électronique, MP3, Star Wars, ou encore littérature.

Il faut donc choisir le bon compromis pour votre site. Plus l’expression demandée sera spécifique de votre activité, meilleur sera le positionnement, si vos pages sont bien optimisées en fonction des critères de tri des moteurs de recherche. D’un autre côté, il y aura également peu de gens qui le saisiront sur des moteurs.

Une autre manière valable de mesurer le référencement de votre site est de vérifier le trafic global émanant des outils de recherche, en qualifiant les sites d’où viennent les internautes qui arrivent sur votre site (urls referrers). Des outils statistiques permettent de mesurer le trafic global en provenance des outils de recherche majeurs, tous mots clés confondus.

En fait, en ce qui concerne le positionnement, la question à se poser n’est pas uniquement « À quelle position arrive mon site sur le moteur XXX pour le mot clé YYY ? » mais plutôt « Quel est le trafic généré par la position de mon site sur le moteur XXX pour le mot clé YYY ? ». Il ne sert à rien d’être premier pour une expression donnée sur Google si celle-ci ne génère aucun trafic. En cela, un outil d’analyse statistique est devenu indispensable pour obtenir une mesure fiable de la qualité d’un référencement.

Optimisation de votre site pour le référencement naturel

NOZICAA vous conseille et vous propose des solutions techniques afin d’améliorer le référencement naturel de votre contenu. Pour ce faire, notre méthodologie est claire :

Respect des normes afin que le Web ait un sens 

Un beau design oui, la structuration de votre contenu aussi. Bien structurer ne passe pas par l’“injection” de mots clé dans les mythiques balises META Keywords et Description (qui ont perdu au fil du temps une grande partie de leur importance) ou à répéter indéfiniment ces mots clés dans vos pages. Vous avez un vrai contenu à diffuser, nous vous aidons à en faire une véritable base de connaissance Web, et par la même à le rendre compréhensible pour les moteurs de recherche (bien choisir le titre de page, mettre en avant le contenu principal de chaque page, privilégier les liens textuels explicites …).

Adresses significatives 

Parce que un document bien intitulé est plus simple à retrouvé, et parce qu’un intitulé correspondant à votre contenu facilite sa mémorisation, nous mettons à votre service les moyens de faire que l’ensemble de votre nom de domaine (www.votresite.net) et de vos adresses de page soit directement porteur de sens.

Diviser pour mieux régner 

Afin que mettre en avant sur le Web chaque thème qui vous est cher, il est quelque fois nécessaire de diviser un site généraliste en un réseau de sites spécialisés (ou sites à thème). Nous vous proposons la mise en place de sites satellites à thème.

Voir également

• Alice Antheaume. Quel impact a le SEO sur l’écriture journalistique?. W.I.P (Work In Progress), www.slate.fr, 18 octobre 2010.